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直播给公众带来了什么变化?

2020-08-10 11:05   来源: 互联网

        目前,各种行业都在努力生意兴隆。8月9日,在北京新闻壳牌金融夏季峰会消费子论坛上,商务部流通与消费研究所研究员王焱,蒙牛集团副总裁魏微,北京清风餐饮管理有限公司副经理严西娟,银泰商务集团总经理吴川,讨论了现场配送的发展、规划以及如何更好地在线和离线连接。

        

        新京报":在今年空前流行的直播中,各企业都尝试过用这种产品进行在线直播?它是如何运作的?是否有计划提高未来在线销售的比例?如何更好地在线和离线直播?

        

        严锡娟(北京清风餐饮管理有限公司副总经理):事实上,在直播热潮之前,清风已经试过多次现场直播。我认为,老餐厅的现场直播应该突出一种文化的细节。今年6月,两位老字号的通和居和和同春花园的两位大师进行了现场直播,教大家做"三味"、"甜、香"三味名菜,吸引了一百六十多万观众,缩小了年轻消费者与老品牌之间的距离。

        

        只要这个老名字的故事很精彩,它就会让人以为你是个留着白胡子的男人,但很时髦,很有文化,很富有,我想年轻人也会喜欢的。

        

        吴川(银泰商业集团总经理):银泰的直播呈现出两种趋势:第一,我们现在已成为一家大型MCN公司。第二,我们有许多购物中心,50%的女装销售来自现场直播。从人的角度来看,我们6000名采购总监已经成为主播。在商品方面,直播是专门柜台购物中心的直接交付。在存在方面,我们应该创造一种新的现场直播方式,在购物中心进行现场直播,并在购物中心的自然场景中进行现场直播。

        

        未来的现场直播可能在两个方面有很大的机会。第一,在现场直播、现场直播和银台的当地时间之后,可能会有新的化学反应。第二,一切都可以播出,事实上,商场里有很多活动,这些都可以成为现场直播的内容。

        

        魏微(蒙牛副总裁):我们也在积极尝试。最近,我们相继在京东和天猫进行了现场销售。直播有一个自然的优势,所以消费者经常会想到你,同时也可以缩小与消费者的距离。

        

        接下来,我们将尝试将现场推广,不仅是在消费者方面和企业超级,还包括将消费场景和直播场景向前推进到产业链的上游。例如,到我们的牧场,让消费者看到现代密集的牧场,牛奶如何被挤压,奶牛如何生活,或放在工厂里,看看智能工厂、无人工厂、高度机械化、数字化生产模式,让消费者能够更直观地了解这种产品是如何生产的,从牛奶来源到加工,让消费者更加放心。

        

        新京报:现场直播更受欢迎,但作为一个新生事物,也可能存在一些不成熟的地方,需要在许多方面加以改进。专家们对直播有什么看法,他们有什么建议可以为直播带来商品?

        

        王焱(商务部流通与消费研究所研究员):电子商务直播实际上与直播方式相吻合。在电子商务平台的基础上,加上网络名人、交通等元素,它已成为今年流行期间消费的一个重要新增长点,也引发了一股为全民带来商品的热潮。全民都可以现场直播,一切都可以播放,一切都可以通过网络直播,什么东西都可以播放。

        

        即时电子商务有一些非常明显的优势,比如打破了时间和空间的限制,在传统电子商务的基础上增加了一种社交互动体验,让消费者有很强的参与感,感受到这种动态和直观的方式。在直播演播室里,你可以实时与主播互动,有一种沉浸式的购物体验。例如,银泰在现场直播中进行了一些新的探索,比如移动直播,这实际上也是一种云购物模式,还有许多其他模式,包括现场直播到工厂,以及向上游生产侧现场直播。

        

        在整个流行时期,生活电子商务确实成为推动我国消费市场复苏的重要力量。未来,随着5G和人工智能技术的广泛应用,生活电子商务将继续快速增长和发展,它不仅将成为企业消费的一个新的重要增长点,也将成为企业寻求在线和离线整合的新途径。

责任编辑:fafa
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