短视频兴起后，对于箭袋来说，抖音似乎是一夜之间的事。从2017年到2018年，小野的办公室因为一些有趣的视频，从一个不知名的人类，拥有上百万的粉丝，甚至上了YouTube.那出国和温柔一个妹子，带着一段自己在停车场摇音乐的视频，十天时间，粉丝数就突破千万。"即便如此，网红们依然来来往往活力难持久，这是平台用户审美疲劳，喜新累旧所致吗？ 没能获得IP，有了长期的沉淀所以才有了今天的直播热潮，抖音和快手，阿里等出现了一些掉队2018年，德古拉K带着一段甩臀视频，短短十天，获得500万粉丝。 目前，她的粉丝已经超过2500万。 据悉，一段视频的引用量超过40万，已经超过了她的同门姐妹"办公室小野"。 抖音网红不IP都快的可能也会快衰减。1月6日，根据《2020年内容产业年度报告》，在全年Top100榜单上，仅有1.4%的账户上榜次数超过10次。 大多数账号一夜之间沉寂消失，让人们在网红们的声音中迭代速度加快。 据媒体报道，2019年8月，两个小孩模仿其中一个易拉罐制作爆米花视频后，再被制作出来，在缺乏相关知识的情况下，爆炸伤人，其中一人伤重不治身亡。

此前，被模仿的‘办公室小野’团队共向双方支付了约80万元的救助金，此后，办公室小野陆续被砍掉，直到现在都没有回来。目前，办公室小野的更新基本都是新同事的内容，播放量没有以前那么大了。温婉这边还没来得及享受网红流量红利，就被抖音给堵了。 过去，这位现象级网红隐私大量外流，整容，退学，泡夜店……并不是一个很讨喜的人。 不过代古拉K在抖音中也是很难刷的。有网友质疑，"都是刷人气，那天碰巧看到她直播的时候，直播间里有好几百的人气"…… 值得一提的是，凭借田园短视频在全球圈粉无数的李子淇，YouTube和淘宝店铺的总收入据说超过1亿。2018年8月，她的同名天猫店"梅七旗舰店"正式开业。 店铺上线当天，有的商品卖了1万多元。 上线3天，销售额就达到了1000万元，但现在旗下热门吃货的月销售额仅破万。据百度指数显示，其关注度较高峰普遍下降了60%以上。 有业内人士告诉一鸣，短视频网红的活跃周期大多在半年之内。 在算法当道的当下，在碎片化的时间里，想要吸引眼球，点赞，只能做娱乐化，吸引眼球的内容。为了不出错，节省时间成本，创作者必须在几分钟甚至几十秒内抓住平台用户。 事实上，在这个过程中，用户能够观看到的有价值的内容很少。当然，短视频的大部分播放者只是为了消遣。 因此，即便是急于通过深度内容创作吸粉的创作者，也因为粉丝数，点赞数等数据，不得不向用户喜好妥协，跟风一些爆款短视频。根据新榜此前发布的《2020年内容行业年度报告》显示，2019年，微信TOP100账号上榜次数达到10次的占53.2%，淘宝TOP100月度榜单上榜次数达到10次的占9.7%，抖音占1.4%。 "很多网红一开始其实是在不知道是怎么回事的情况下走红的。

上海某MCN经纪公司高管表示，有阶段性的内容偏向和流量支持，因为创作者一旦稍有成就就很容易变得路径依赖，很难走出舒适区，比如K，德古拉也许一开始人们对唱歌跳舞感兴趣，扑扑也给了流量倾斜，让这些创作者获得更高的曝光率，但久而久之，用户对这类短视频就不那么敏感了，刺激门槛越来越高，也就是通常的审美疲劳感。要激活流量，抖音只能用新的形式撬动平台内容生态发展，从去年抖音改版之初就可以看出。 去年4月，抖音宣布全面开放用户1分钟视频版权，并推出"Vlog亿流量扶持计划"，鼓励普通用户用更丰富的方式记录生活，创造内容。在此之前，新用户只能拍摄15秒的短视频，也是粉丝最多千人才能打开一分钟的视频。 但用户黏性正在滑落，内容同质化日趋严重，让声优不得不加快变革的步伐。 而增加时长也有助于增加用户黏性，毕竟抖音一直主要专注于收割用户的碎片化时间。

而快手也有着和信一样的野心，一起切直播流量这块蛋糕。一直以来，直播电商是抖音的短板，广告是其命脉。基于算法推荐和流量集中分发的特点，抖音上的广告导流效应强。但在这种模式下，用户粘性不强，私域流量难以获取和聚集，很难靠社区自然孵化形成电商头部主播。 焦急的颤抖声看到阿里和快手扬眉吐气的直播货江湖，恰好和"打工还债"的老罗一拍即合。"抖音数据显示，罗永浩首次直播时长3小时17分钟，累计观看人数4892.2万人次，其中送礼58.8万人次，声波累计3632.7万次，上架商品23件，累计支付金额超过1.1亿元。首秀的好成绩让抖音兴奋不已，业界甚至认为抖音已经具备了与淘宝，快手抗衡的实力。 但他的出道却是顶峰，从4月1日到现在的三个多月时间里，一共直播了14场。 老罗直播间的数据一路下滑，销售额比第一名下降了80%之多。"出乎意料的是，老罗并没有成为能与李佳琦，威亚媲美的货王。 据WeMedia发布的《GMV月度直播电商主播榜》6月榜单数据显示，威亚，辛巴，李佳琪依然位列前三，但罗永浩排名第47位。 如今，抖音的第一代网红们，不是在坠落，就是无法抓住带货直播的风口，默默无闻。