2023年消费市场风云变幻,主力消费群体,尤其是年轻人朝反向性消费、精明消费转型,而另一方面,消费者对于购物场景趣味互动性又提出更高要求。多折扣、重体验、新业态融合的奥特莱斯购物模式呈现逆势跃马而出姿态。

在武汉,11月25至12月3日,百联奥特莱斯主题公园带来“万物有爱”第五届感恩季活动,购物街区变身成限时版主题IP乐园,以更有品质的内容输出,为到访者打开快乐生活体验新方式,打响年末消费增长冲刺信号枪。

精明消费正当时

打卡奥莱成年轻人“新宠”

“冬装大采购,开始咯!”11月25日,武汉百联奥特莱斯主题公园第五届感恩季首日,记者看到多家门店中人头攒动,冬季新品成为消费者关注主力。在中央大街上,刚忙完一轮采购的市民谢女士笑着说道,城市仿佛一夜开启了快速入冬模式,“必需品”采购提上议程,与往年不同的是,以更优惠的价格入手好商品是她与好友的一致目标。“看到朋友圈里说今年百联感恩季活动开始了,就专程过来逛逛!”谢女士分享,这一趟收获不小,1至3折入手的羽绒服、大衣、运动鞋等商品让其直呼划算。

深入武汉百联奥特莱斯内部,与谢女士一样抱着“买好,买划算”的精明型消费者不在少数。“平时在商场买一件的预算,这里可以多买几件,叠加感恩季活动就更划算了!” 在ARC'TERYX始祖鸟门店内,一消费者表示,看中的新款CERIUM HOODY轻量保暖羽绒夹克,比前段时间其他渠道看到的双十一价还要便宜1000多元,感叹确实划算。“有很多消费者都是带图下单。”相关工作人员介绍,作为该品牌在奥特莱斯主力门店,从落地起人气持续不减,品牌口碑与价格优势组合成流量密码。

在武汉百联奥特莱斯,共有Max Mara、ARMANI、BALLY、Ralph Lauren、Tory Burch、COACH、Michael kors等300多家的国内外品牌构成的头部消费矩阵,其中不少为区域奥特莱斯旗舰门店,品牌商纷纷将限定或特有活动在此举行。潮奢、运动、时尚等功能街区规划,让消费者打卡“目标”有了清晰画像,结合感恩季等主题大促互动,不同消费喜好皆能找到兴趣板块,成为顾客高频率到访魅力所在。值得关注的是,奥特莱斯所带来的“精明”消费模式也打动了不少首次体验的消费者内心。“之前听朋友有推荐过,没想到这么好逛!”从江西来汉访友的一位消费者称,仿佛打开了购物新思路。

新玩法、重体验

多业态组合刷新传统赛道

在享受更具性价比购物同时,重体验、多互动的新玩法,则成为消费者前往奥特莱斯另一关注目标。此次,感恩季活动中,武汉百联奥特莱斯引入空森欢米主题IP,处处可见包含万物的有爱互动,“在逛街,也在游玩限时主题IP公园”的新奇融合体验,让到访者不禁感叹:玩得过瘾!

“万事屋里的娃娃机可太逗了!”在武汉百联奥特莱斯星光大道上,新增巨型娃娃机成为欢乐聚集地。现场,大人小孩化身成娃娃抓捕手,将满眼欢喜的毛茸茸玩具收入囊中。“头次尝试,没想到逛街还收获了一大波惊喜。”刚体验过真人娃娃机的市民张女士表示,在商场参与过的互动内容不少,除“打折促销”外,好玩、热闹、有节假日“氛围感”是吸引其打卡的核心动力,她表示:“一家多口,带娃出行,逛街的综合体验感很重要。”

“逛逛手艺人摊点,品尝一下本土特色美食,假日模式很放松。”在武汉百联奥特莱斯喷泉广场上,空森欢米万物市集带来的城市生活松弛感,则让购物体验有了别样风情。“可以逛吃,又能在喜欢的IP前打卡拍照,逛街的仪式感十足!”从光谷专程来此采购的市民程女士分享,留学时逛过的奥特莱斯不少,但近年来明显感受到国内奥特莱斯在品牌扩充同时逛玩项目组合能力增强,对比下来趣味休闲度更高。

在活动参与感上,本次武汉百联奥特莱斯感恩季上也放出新招——邀请到访者一起创作主题巨幅彩绘、喜欢萌宠家庭可通过直播参与公益领养,将共创纪念感与公益活动结合,探寻与消费者互动新边界。

强效布局消费融合新场景

即时创新为生活方式“上新”

当下,消费者对性价比和消费体验有了更高追求,既“好”又“省”的奥特莱斯购物模式正好满足了这样的消费需求。2023年,“以大品牌小价格”为核心的奥特莱斯业态发展进入“高速模式”。公开数据显示,今年上半年,全国奥特莱斯销售额超过1300亿元,仅用半年时间就达到了去年61%的销售额,据中国百货商业协会发布行业白皮书分析指出,未来3年,这一高速发展有望持续。

在行业正兴同时,保持品牌折扣吸引力,融合消费体验新场景,带来满足消费者的即时创新体验,是从业者将持续思考内容。今年,武汉百联奥特莱斯运动主题街区全新亮相,集合阿迪达斯奥莱旗舰店、斯凯奇形象店、安踏华中首家旗舰店、李宁华中首家超级奥莱店等优质品牌资源,联动相关领域专业俱乐部、达人定期上演分享社交互动,将消费者选择面由品牌数量向兴趣层面进行扩充。在购物方式打造上,武汉百联奥特莱斯数字化线上平台已延伸发展为集社交短视频、云店、私域等多维度大型综合平台,会员“无时差”掌握到最新鲜购物动态。在带给消费者新奇互动体验的主题活动构建板块,今年IMC上海国际模特大赛·湖北总决赛、国韵国潮等重磅内容接连上演,在本次感恩季,武汉百联奥特莱斯更是用空森欢米IP主题打造,链接生活中充满爱片段,引发消费者情感共鸣。

依托儿童乐园、度假酒店、影院、美食街区等“商文旅”组合业态带来的完善配套功能,每年,武汉百联奥莱吸引超500万人到此欢购相聚,进行一场说走就走的城市“微度假”之旅,而这一数据伴随武汉轨道交通7号线已成功开通直达,还将持续刷新。

未来,在这座“奥特莱斯主题公园”里,创新内容还将不断上演,带来集时尚、文化、旅游、体验、科技等领域结合消费新场景,为消费者不断刷新更时尚、高品质休闲生活方式,为城市高质量发展做出积极贡献。