7月10日，广东省化妆品学会在全国团体标准信息平台正式发布了《化妆品 纯净美妆通则》（T/GDCA 011—2022），该团体标准由东方纯净护肤品牌MCL花皙蔻发起，联合广东省化妆品学会等14家权威机构、科研学府、优秀企业，历时近280天制订而成，是国内化妆品行业首份针对Clean Beauty纯净美妆制订的标准文件。团标的发布改变了一直以来国内对于纯净美妆众说纷纭的局面，明确了纯净美妆基本原则与生产质量要求，是中国美妆行业的新突破。

国内纯净美妆市场，众说纷纭

“纯净美妆”又称Clean Beauty，最初源起于欧美地区，以“无毒无害无残忍”为核心，旨在为消费者提供更安全、环保的纯净产品。疫情生活下，随着肌肤敏感、口罩脸，皮肤状态不稳定等问题频发，人们对于健康、环保、安全的产品越来越看重，“纯净美妆(Clean Beauty)”愈发成为时下美妆行业的热门趋势。

美业颜究院《2021纯净美容趋势分析及预测》报告收录的数据指出，2020年全球纯净美妆市场为54.4亿美元，2027年预计将达到115.6亿美元。另一数据显示：2021年开始，70多个纯净美妆新品牌陆续入驻天猫国际，该品类销售额同比增长超600%。与此同时，国内也出现越来越多的纯净美妆品牌。

尽管国内纯净美妆市场的发展潜力很大，其背后却挑战重重：由于整个行业缺乏对“纯净美妆(Clean Beauty)”的统一标准，消费者难以辨别“伪纯净”产品，一些品牌则重营销噱头而未有真实行动。“纯净美妆到底是什么？” 质疑的声音一直不断。

对入局的纯净美妆品牌而言，无论是标签还是宣称都无法可依，企业宣传的自我发挥空间很大，导致“纯净美妆”逐渐变味，貌似只要是天然植物配方和简约包装风格，都可自称“纯净品牌”。“纯净”更多地成为美妆品牌在营销层面的概念包装，却没有真正落实到产品的各个环节中，真正去严格要求产品的纯净品质与实际功效。更有行业人士认为，“没有标准的纯净美妆就是伪概念!”

纯净美妆的初心，是为了给消费者提供一种安心无负担的护肤新选择，而不是假借概念缺失的空子，混淆视听。因此行业急需制定出国内“纯净美妆”标准和管理机制，让这一具有独特理念和发展潜力的护肤“概念”形成广泛共识，摒弃宣传乱象，真正放大“纯净美妆”的市场价值。

从0到1，MCL花皙蔻牵头制订纯净美妆标准

在行业尚未有明确标准的情况下，MCL花皙蔻展开了对纯净美妆从0到1的探索：基于国外Clean Beauty的发展历史、国内纯净美妆的发展现状，6大平台20000+致畸致癌等相关文献资料的探索分析，历时500多天进行潜心研究。

本次公布的《CLEAN BEAUTY纯净美妆团体标准》（下文简称“团标”），是MCL花皙蔻联合广东省化妆品学会、水中银（国际）生物科技有限公司 等14家权威优秀企业、科研机构、教育学府共同发起的，期间来自原料商、生产商、制造商等各大机构的专业人士均提出了宝贵的可行性意见，历经多轮的标准研讨、修改和行业专家评审，从起草到公布耗时近280天，才打造了国内首份纯净美妆标准，具备很强的权威性。

团标规定了化妆品中纯净美妆基本原则、设计阶段、生产阶段、包装阶段、储运阶段、使用阶段及其他阶段的定义与规范，真正把纯净标准追溯到产品的每个阶段（包括原料及配方设计、生产、包装、储运、使用说明、回收及溯源各环节）。纯净美妆产品，是指整个产品生命周期都符合公开透明及可追溯、对人体健康安全负责、对环境友好及善待动物和承担人道主义及社会责任的化妆品。

MCL花皙蔻定位“东方纯净护肤”，全面践行纯净美妆

MCL花皙蔻是国内Clean Beauty纯净美妆领域的领导品牌和开拓者，2022年初，品牌发布了中国首份《CLEAN BEAUTY纯净美妆绿皮书》，提出对于纯净美妆的全面解读和积极落实措施，并将纯净标准追溯到产品的每个阶段（包括原料及配方设计、生产、包装、储运、使用、回收等阶段），且给出了具体的行动建议。

正如MCL花皙蔻品牌创始人、纯净美妆团标发起人小苏所说：“纯净美妆不是单一的纬度，而是一项严谨的护肤系统。当我们在讲纯净时，是从纯净产品的上下游流程体系去完善。” MCL花皙蔻对纯净美妆的践行，是全面的，涵盖产品生产的全流程；也是深度的，基于国内市场和品牌特色，全新定位“东方纯净护肤品牌”。

MCL花皙蔻品牌创始人、纯净美妆团标发起人韩婕珺（小苏）

在成分配方上，MCL花皙蔻率先创建国内首个《2000+ Never List禁用原料清单》，禁用超过2143种风险原料，包括可能致癌致畸、可能引起激素紊乱、可能伤害生命等6大类型，严格把控，任何对肌肤或环境不友好的成分都不添加。同时建立成分说明书，以真实为标签，透明展示产品的成分。

在产品功效上，MCL花皙蔻确保产品在极致安全的前提下达到卓越功效，产品通过美丽修行绿色安全/小鱼亲测绿鱼品质等认证，得到SGS等第三方权威机构人体功效测试验证。

在环境与动物保护上，MCL花皙蔻采用纯素配方（不使用动物来源成分）和100%可回收玻璃瓶器、FSC森林管理协会认证的包装纸盒等，一瓶一盒一盖都遵循可持续的环保理念。

纯净美妆标准的订立，将推进化妆品行业的纯净发展

相信随着纯净美妆标准在整个行业的逐步普及，消费者将可以更容易辨别纯净产品，避免风险成分的添加给肌肤带来的负担或伤害，选择更纯净的、肌肤真正需要的产品。在年轻一代更青睐可持续消费的背景下，纯净也为消费者提供了一种更绿色的消费选择。

标准的制订也有助于整个行业市场回归“纯净美妆”的初心，让产品宣称真正有据可依，减少品牌营销宣传乱象。可预见的是，当真正符合纯净美妆标准的品牌和产品越来越多，化妆品行业环境将会更安全、更透明、更可持续，期待有更多像MCL花皙蔻这样的品牌共同加入纯净美妆、更多的消费者选择纯净美妆，共创一个更安全的化妆品行业。