这应该是2020年足球界最受关注的职业生涯首秀。北京时间11月22日凌晨，多特蒙德客场对阵柏林赫塔，穆科科在第85分钟替补出场，以16岁零1天打破了德甲最年轻出场纪录。由于德甲要求球员年满16岁才能上场比赛，因此几乎没有任何纪录。

Mukoko可能是最出色的一个，但是耐克最近为年轻球员设计的球网并不是一个例子。

11月21日，都灵体育报公布了今年金童奖的结果。哈兰德当选了，他也是耐克的。此外，在金童奖的最后20名获奖者中，多达16人穿着耐克鞋。相比之下，阿迪达斯只有四个人，包括托雷斯和易建联，而彪马则没有收入。这意味着耐克在年轻球员网络中几乎处于垄断地位。

为了实现这一优势，近年来，耐克一直非常积极地为年轻球员分配资源。安苏·法蒂在2019年9月完成巴塞罗那首秀后，在他只有16岁的时候，就收到了耐克公司的邀请，成为新产品mercurial Superfly VII elite的代言人。根据playerssiki的说法，法蒂每年从耐克那里得到超过100万欧元。

和法蒂一样，拉什福德在英超首秀后也被耐克签下。2016年，他登陆英超联赛，在对阵阿森纳的比赛中打入两球，几天后与耐克签订了一份五年合同。据《独立报》报道，耐克向当时只有18岁的拉什福德开出了7位数的酬金。

在类似的案例中，耐克巴西足球营销总监卢卡斯·曼尼佐（Lucas maniezo）透露，早在2014年，耐克就与年仅13岁的维尼乌斯建立了联系。现在，韦恩休斯已经成为耐克在南美最重要的足球代言人之一。

耐克的足球代言业务始于1994年，当时世界杯第一次来到耐克总部——美国。为了挑战赛场上的霸主阿迪达斯，他们签下了性格叛逆的28岁法国人坎通纳。从那时起，耐克一直在寻找越来越年轻的代言人。2003年，耐克与年仅18岁的罗纳尔多签约，并从英博引进了17岁的鲁尼。年轻球员的竞争一直持续到今天。

耐克的竞争对手阿迪达斯也有类似的策略。从1996年签下21岁的大卫，2006年初完成“抢菜”，从巴塞罗那赞助商耐克手中抢走18岁的梅西，到去年签下19岁的费兰·托雷斯，阿迪达斯同样觊觎优秀的年轻球员，但在数量上明显逊色。

其中，金钱可能是战争的起因。在之前的合同中，耐克支付内马尔1.05亿美元（8800万欧元），为期11年，即每年800万欧元。在这种流行病的情况下，耐克很难开出更高的价格。

生活在梅西和罗纳尔多·克里斯蒂亚诺的阴影下，88-95这一代似乎永远无法将他们的商业价值货币化。在赞助商的选择上，他们似乎也是“被忽视的一代”。

2019年，耐克发布了新系列mercurial dream speed（MDS）足球鞋。三位发言人分别是C罗、姆巴佩和澳大利亚足球运动员克尔。内马尔没有出现。在罗纳尔多之后，耐克似乎绕过了中生代球员，开始关注以1998年出生的姆巴佩为代表的年轻力量。今年8月，耐克为20岁的桑乔发布了自己的战靴，桑乔成为历史上最年轻的获奖球员。后浪，推前浪。

很明显，耐克选择放弃目前对未来的押注。幸运的是，他们还有选择。近年来，年轻球员的招募让耐克储备了一大批“彩票”的优秀球员。这种流行病只会加速这一进程。事实上，耐克的整个转型与未来类似。