耐克(Nike)首席执行官约翰·多纳霍(JohnDonahoe)几天前在互联网上举行了首次股东大会。约翰多纳霍在会议上表示，为了更好地应对疫情后市场趋势的转变，耐克将继续加大创新力度，扩大服装业务的规模，尤其是女装业务。目前，耐克仅占女装行业的10%，而且仍有巨大的增长潜力。该集团还将加大对数字化和创新的投资，电子商务业务预计在2023年将占总收入的30%。

数字发展战略

对于耐克这样的世界领先运动服装和用品制造商来说，成功不仅是因为疯狂宣传产品的血液，也是因为随着数字变革的浪潮，设计出现了一种前瞻性的愿景，使设计穿上了数字变革的外衣。

新的商业类型，即由疫情带来的电子商务，迎来了数字经济的爆炸性时期，催生了网络营销、数字设计，传统体育用品制造商正面临着调整商业模式和数字化转型的挑战，在疫情的影响下，经济的数字化转型步伐明显加快，而网络经济的发展只是数字转型浪潮中的环节之一。

爆发之前，中国已经是一个互联网大国，数字化进程有一定的基础，耐克在中国十多年的营收激增，电子商务的增长尤为突出。

早在几年前，耐克就宣布了一项新的发展战略，通过公司内部的组织和运营来实现数据驱动，以提高整个产业链的整体效率。

耐克通过分析终端消费者的数据信息，从研发端开始，对产品产业链的各个环节进行数字化改造，准确的产出满足消费者的需求，以提高整个供应链的资源效率。背后是数据、数据的运用，帮助耐克更好地把握趋势，管理设计、生产和配送环节，以满足市场不断变化的需求。

从源头上看，为了提高商品和供应链的数字化程度，耐克的数字化能力更强。到目前为止，耐克发展战略的变化还没有结束，就像耐克一直倡导的马拉松一样，耐克在数字化过程中也走得越来越远。

妇女市场可能成为一个新的增长点

运动运动鞋文化一直以男性市场为主，在男性体育市场相对饱和的情况下，随着女性健身趋势的兴起，女性消费者在这一市场中的地位越来越重要，在"她的经济"的背景下，女性市场或体育品牌的新增长点。

耐克公司推出了自2017年以来第一款采用弗林针织技术制作的运动内衣，通过了600多个小时的研究人员生物测试，被称为"针对女性顾客的新型运动武器"。

NikeUnlaced是耐克为女性消费者开设的品牌商店，它为女性提供更大的尺寸和创新的鞋子，致力于打造独特的女式运动鞋和服务。事实上，耐克也一直在与女性运动员或明星合作，以增加媒体宣传和明星效应，将体育提升到时尚生活的概念。

耐克未来的产品设计和创意将以消费者终端的大数据为指导，以更好地应对消费者不断变化的需求。加快数字化转型，增强消费者数据和分析能力。为了更准确地预测消费者喜欢哪种款式的鞋，致力于为各种运动员和体育爱好者提供最好的运动体验产品。

除了耐克之外，各大体育品牌巨头一直非常关注和关注女性市场。阿迪达斯和彪马抓住了女性市场的崛起，推出了一系列新的女性产品，以反映她们在设计细节上对女性的关注。Skage为女性创造了独特的消费空间和场景，并为女性市场开发了新的高科技跑鞋。

整个市场规模尚未建立，关注妇女市场的趋势十分明显，妇女体育市场的竞争将越来越激烈。